Producten en diensten weergave verdwijnt bij LinkedIn Company page, wat nu?

Producten en diensten weergave verdwijnt bij LinkedIn Company page, wat nu?

Afgelopen vrijdag kreeg ik opeens de melding van LinkedIn dat op 14 april a.s. het tabblad met producten en diensten verdwijnt bij de Company page. Zie hieronder de melding op de Company page van één van mijn klanten.

index

 

 

 

Waarom?
Blijkbaar vindt LinkedIn dat er te weinig gebruik wordt gemaakt en denken ze dat het eenvoudiger kan. Ik begrijp het ook wel. Er zijn ook weinig bedrijven, en zeker in de bouwwereld, die de pagina’s optimaal hadden ingericht. En de mogelijkheid tot interactie was er ook bijna niet.

Wat nu?
LinkedIn stelt voor om de showcasepagina in te vullen en te gebruiken. Deze mogelijkheid is eind vorig jaar geïntroduceerd en langzaam uitgerold. Je moet wel handmatig alle gegevens overzetten en de plaatjes moet je ook aanpassen aan andere formaten. Ik adviseer je om een kopie of printscreen te maken van de huidige productpagina’s, zodat je niet alle teksten opnieuw hoeft te verzinnen.
Het verschil met de producten en diensten weergave
Er zijn wel verschillen. Je kan de product of dienstnaam met de beschrijving overnemen, maar je kan ook veel interessante items niet meer kwijt: aanbevelingen, video’s, contactpersonen en usp’s. Zijn er dan nog voordelen? Ja zeker, je kan jouw content beter afstemmen op specifieke interesses van jouw doelgroep. Dus jouw volgers krijgen de mogelijkheid om enkel een bepaald onderdeel, product, dienst of merk (lees showcase) te volgen in plaats van alle gebieden van je bedrijf. En er is ook meer interactie mogelijk. Je kan berichten, ‘liken’, van commentaar voorzien of delen. Het lijkt net Facebook:-)

Bezint eer ge begint
Het is wel van belang dat je voldoende onderscheid hebt tussen de producten, diensten, merken etc. Het kan natuurlijk best zo zijn dat je meerdere producten hebt, maar dat je niet per se een showcase per product hoeft aan te maken. Je moet jezelf de vraag stellen of er verschillende doelgroepen zijn voor die producten en/of die ook andere informatie behoeftes hebben. Soms is het logischer en waarschijnlijk interessanter voor volgers om alle updates te ontvangen. En dat is makkelijker via één bedrijfspagina in plaats van verschillende showcases. Bovendien moet je over voldoende content beschikken om de showcase pagina’s regelmatig te kunnen voorzien van nieuwe content. Houd deze twee zaken dus wel in je achterhoofd, wanneer je overweegt om met showcase pagina’s te starten.

Hoe maak ik een showcase aan?
Ga naar je Company page en klik op ‘edit’. Onderaan vind je de mogelijkheid om een showcase aan te maken.

linkedin

 

Nadat je de ‘get started’ button hebt aangeklikt kan je de showcase bewerken. Vul een beschrijving in, voeg een coverfoto en logo toe en publiceer uiteindelijk, na controle, je showcase. Via je Company page, Twitter en andere kanalen kan je je showcase promoten.

Toekomst
Ik schrok even toen ik de melding zag, maar nu zie ik eigenlijk wel de voordelen. Ik vermoed wel dat LinkedIn richting gesponsorde content gaat, want ze sporen bedrijven al langer aan om content tegen betaling te promoten. Deze showcase pagina’s lijken het belang van gesponsorde content alleen maar te vergroten. Dat is dan weer jammer…
Ik ben benieuwd welk bedrijf uit de bouw al ervaring heeft met showcases. Laat het me weten!

Share this post

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *